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让翠竹拥有“国家标准底色”，大亚圣象主导《竹木复合层积地板》修订_我的网站

一 |     车主女儿还在纸条写下对G3的不舍和感激，“小鹏，不管天涯海角，我们都是朋友，谢谢你，你贴心为我放音乐，为我父母导航，我即使结交新朋友，也不会忘你，我祝你到新家，快乐、幸福”，还手绘了一张小鹏G3的简笔图。          　　国家标准《竹木复合层积地板》(计划号：20261289-T-432)修订启动会暨研讨会在福建建瓯召开。
何小鹏表示，这件事一天的时间传遍了整个公司。“这张纸条激励了我们很多人，让我们更加坚信，我们做的这件事情是多么的有意义。但我们还有很多地方都做得不够好，我们真的还需要更加努力，真正提高所有鹏友的满意度。最后想说，鹏友，谢谢你！希望今后的日子G9能够陪伴你走过更美好的人生！”
就是这样一件事，却引发了两种观点的激烈交锋。有人大受感动有人直言“戏太多”纸条的事情是昨天发生的，何小鹏在今天中午就发了一条长长的微博。有人发现，何小鹏还买了热推。

二 | 在绿色低碳、“以竹代塑”成为产业发展共识的大背景下，大亚圣象作为本次国标修订主导单位，将企业竹木材料绿色研发沉淀上升为国家技术规范，以标准为支点挖掘竹材的绿色价值，助力国家双碳战略落地，输出适配新时代的低碳人居方案。      　　随着绿色消费崛起，竹木复合地板作为低碳环保家居材料，市场需求持续扩大，但旧版标准部分指标滞后，制约竹产品更大规模推广。多种迹象都表明，何小鹏对这件事很上心。本次国标修订将替代旧版标准，优化产品定义、完善分类体系，加严环保指标，升级性能要求与检测手段，引用GB/T 17657-2022最新检测方法，取消冗余产品等级设置，让标准更好地适配绿色低碳发展趋势。     　　大亚圣象深耕竹木复合地板领域多年，持续探索竹材在家居场景的创新应用。

三 |
何小鹏描述了很多细节，比如车主女儿现场的泣不成声，又偷偷用纸巾写字作画藏在车里，以及纸巾被发现后一天传遍整个公司。大亚圣象集团研发中心总经理孙里彬表示，大亚圣象将秉持高度的行业责任感，统筹产学研各方力量，保障标准科学先进、落地可行，为行业树立质量标杆。作为本次国标修订主导单位，企业将依托竹木复合地板领域长期积累的研发与产业化优势，联合科研院校、产业链上下游主体搭建开放协同的修订机制，稳妥推进标准修订工作。只有统一、先进的国家标准，才能引导行业用好翠竹资源，把生态资源优势转化为家居产品竞争力。     　　国家标准是行业发展的“通用语言”，本次《竹木复合层积地板》修订紧扣产业升级、消费升级与绿色发展需求，汇聚地方政府、科研院校、检测机构、产业链上下游企业多方力量。当然这些细节也是引发争议的重要原因。与会各方围绕环保性能、基材判定等和绿色属性强相关的议题充分交流，明确市场调研、样品验证等工作安排。大亚圣象联合全行业力量，把绿色生产、低碳应用的实践经验融入标准条款，让新标准成为绿色竹产品的“通行证”。     　　从一根根翠竹，到具备市场竞争力的家居地板产品，标准是重要的中间桥梁。大亚圣象借助国标修订契机，打通从绿色原材料、技术研发到标准化落地的路径。不止服务企业自身产品迭代，更希望通过国家标准带动整个行业提升绿色制造水平。有人认为很真实，感动到泪目。不少人指出小孩子就会对旧东西恋恋不舍，这就是天真无邪的感情流露。

四 | 甚至有人提议小鹏可以把这辆车和纸巾留在小鹏的博物馆。

五 | 在这部分人眼中，小鹏不再是冰冷的机器，而是有感情寄托在里面。何小鹏的最后一段话大意也是表示深受感动和鼓舞，以后会继续努力等等。另一面，是不少人认为这是拙劣的情感营销。     　　业内展望，待新版《竹木复合层积地板》正式落地后，将进一步打开竹木复合地板在家居、商业、公共空间的应用空间。之所以会这样说，因为不少人怀疑事情的真实性，还对其中的多处细节提出质疑。大亚圣象也将持续践行绿色发展责任，携手行业伙伴，推动中国竹基绿色家居产品发展，为国内乃至全球低碳人居建设贡献中国方案。对于大亚圣象来说，主导国标修订，是企业技术能力对外输出的重要载体。

六 | 首先是买热推被人觉得太刻意，本来就是温情牌，加了钱就变味了。还有纸巾是如何一天传遍全公司的。

七 | 通过技术沉淀输入标准，再以标准反哺产业升级的闭环模式，企业持续夯实竹木复合材料核心技术实力，同时带动行业整体提质升级。

八 | 因为门店在西安，何小鹏远在广东的公司里。

九 | 未来，伴随新版标准落地，大亚圣象将携手行业伙伴，推动竹木复合层积地板在家居、商业、公共空间广泛应用，助力国内竹质家居产业迈向规范化、高端化新阶段。【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，本文仅代表作者个人观点，与本网无关。有人认为小孩子刻意向工作人员要纸巾，而不是直接要纸来留言作画，还偷偷藏在车里，有点不太符合常理。

十 | 本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考，请自行核实相关内容。毕竟纸巾在店里应该很容易获得，再个擦眼泪和写字作画还是很容易区分的。也有人认为小朋友的字和画都太“好”了，暗示是代写的。事实上，不少报道用来描述大佬的创业史，也喜欢提到纸巾的梗。

十一 | 比如在纸巾上写上了创业计划拉来投资这种戏码。

十二 |
这就更加深了纸巾一事的营销色彩。当然即使事情本身是真实的，也有人认为何小鹏刻意描述细节，制造感人的氛围，有过度加工的嫌疑。毕竟对一个车企来说，小孩子并不是汽车的直接受众，过分渲染有点跑题了。甚至有人给小鹏支招如何写这次的文案。或许小鹏不需要过多描述细节，只要写两三句话写清事实即可。既能达到营销效果，又不会被认为过度营销。网友的文案：“家里用G3置换G9后，小姑娘在门店给我们留下了这张纸巾。还没到寒冬腊月，但心里已然温暖如春。”这是不是比何小鹏那段会好一点呢？另外，不知道何小鹏的文案是他自己写的，还是市场部的同事提供的，但何小鹏不是因为文案第一次翻车了。

十三 | 去年4月份，何小鹏用车主的脑部核磁图做宣传，也是脑洞大开，当时引发广泛争议，后来何小鹏也主动删了该条微博。
回头再看看这波纸巾文案，好像也不觉得太奇怪了。不过比起小鹏这事，有两个例子则翻车的比较彻底，让人至今仍记忆犹新。特斯拉车主的少冰、三分糖奶茶某手机的免费升舱不知道还有多少人还记得“特斯拉车主的奶茶”。当时特斯拉刚刚经历过上海车展的维权，还处于舆论的风口浪尖。突然在一天晚上快12点时，特斯拉官方微博就发了一条长微博。大意就是承受了巨大压力，但是车主们对特斯拉很支持，各地的服务中心和门店陆续收到车友们自发送过来的各种慰问品，有奶茶、甜品等等。甚至奶茶还备注了三分糖、少冰等细致的口味要求，引得一众网友质疑。

有网友指出，车主还能记住特斯拉人员的冰、糖比例，“尴尬得我抠出海景房”。
特斯拉一时间感动得热泪盈眶，不过评论区却堪称大型翻车现场。一面是特斯拉当时受到质疑，一面是充满委屈的自我安慰，总觉得怪怪的。而某手机品牌的升舱事件更加是典中典，可谓远古梗考古。当时某手机品牌员工发了一条微博，大意就是自己凭借自家手机，让餐厅负责人免单，还被免费从硬座升舱到卧铺。
当时这事被王思聪狠狠骂了一顿。为何温情牌容易翻车？从上面三个例子中，我们思考下温情牌为何容易翻车。首先从品牌调性上来说，并不是所有的企业都适合打温情牌。虽然上述三家企业都具有互联网基因，很多互联网的营销方式都可以用。

十四 | 但这几家都是偏硬件的互联网企业，产品和服务才是第一位，用温情的手法可以，但必须主次分明。

十五 | 比如在小鹏的例子中，想用温情牌也可以，但别太用力了。所以这个尺度要把握好。要知道，痛哭未必伤心，真情未必落泪。

十六 | 过度强调产品带来的情感效果，显然是不合适的。毕竟，硬件企业的粉丝文化还是和娱乐圈的饭圈不一样的，总想寻求情感上诉求是忌讳。

十七 | 另外打温情牌的时机也很重要。去年特斯拉正在质量风波中，最需要的是证明产品质量，而不是深夜给自己写了一封充满委屈的鼓励信。

十八 | 当然，如果这封信是对内的就没啥问题。

十九 | 对外就显得有点矫情了。在负面舆论之下，温情牌很容易被认为是对冲的策略，也容易被解读为自导自演的感动。

| 事实上，只要是温情牌就会遭受质疑，因为大众的情感感知是有很大差异的。同一件事就会不同的解读，硬件产品好控制，大众情绪可不是好掌控的，搞不好就要翻车。更何况，在现在营销泛滥的时代，温情牌早就被用烂了，效果也大打折扣。以后温情牌还是少用吧，起码别再加热推了。

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Published on:17:36:33